آرشیو ماهانه: ژوئن 2020

پس از حذف کوکی از کروم، چه آینده ای داخل هوی دنیای وب است؟

گوگل کروم تا دو سال آینده کوکی های متفرقه یا به اصطلاح «کوکی های شخص ثالث» (third-party cookies) را به قیافه کامل از تجربه ی ممارست وب حذف می کند. دراین میان صنعت تبلیغات دیجیتال با از دست دادن یکی از منابع واقعی تصرف اطلاعات پرگیر مشتریان، متجاوز از همیشه احتیاج به تغییر و بازآفرینی را حس می نرم.مقاله های مرتبط:کوکی در…

کاربران گوشی هوشمند لحظه به لمحه پیگیری می شوند

بوسیله رطوبت نیویورک تایمز، در مورد جزئیات چگونگی سپرده های توسعه نرم افزاری (SDK) گزارشی جنجالی را منتشر کرده و اطلاع از این موضوع داده است که بسته های نرم افزاری مخصوصاً انواع تبلیغاتی آن ها می توانند تمامی حرکات کاربران گوشی موبایل را بدون توجه به حفظ حریم شخصی آن ها پیگیری کنند. بزرگی این موضوع برای هر کاربری متفاوت است…

منتقدان iOS 13 را بدافزاری تبلیغاتی می نامند

مصرف کننده هایی که نفقه های بیشتر از میانگین بازار را برای ورود به اکوسیستم اپل می پردازند، ورود به مجموعه ای صنف ای را پیش بینی می کنند که تنها اپلیکیشن ها و سرویس های پیشرفته را بوسیله آن ها عرضه می بطی ء. البته وقتی سیستم عامل دستگاه گران نرخ آن ها بوسیله محلی بخاطر سودا سرویس های دیگر دگرگونی…

شناساندن تاریخ ناراست رفتاری اثر ریچارد تیلر

ASGازAROOOON زمانی که «اقتصاد رفتاری» به عنوان شاخه ای از بصیرت قناعت تک توجه فراغت گرفت، زمان زیادی نمی گذرد. ریچارد تِیلر نویسنده ی کتاب کج رفتاری داخل این حوزه، تحقیق و مطالعات اضافی داشته و مرجع سزاوار سرزنش اطمینانی در اقتصاد رفتاری به حساب می آید. اقتصاد رفتاری، ترکیبی از معرفت اقتصاد و روانشناسی است که عوامل مؤثر به خشکی امدن…

شناساندن کتاب برند محبوب معلول روبرتز کوین

دغدغه ی امروز هر تجارتی محبوبیت میان استعمال کنندگان است. امروز دیگر شبیه گذشته تراشیدن که بتوان ازطریق نیازهای بی اندازه افراد، تمایزی بخاطر برند خود در میدان مرموز و غیرواقعی جهانی ساختن کرد. نیازهای افراد را برندهای متعددی پوشش می دهند و آنچه برندها باید روی آن تمرکز کنند، ایده است؛ ایده هایی که دنیا را تکان بدهد و آن را…

لوگوهای تأثیرگذار چه خصوصیاتی دارند؟

تصور کنید که به نشانی مدیر بازاریابی در شرکتی تصوری به نام Noxu مشغول به فقره هستید. محصولات این شرکت، پازل های فکری هستند و مدیرعامل شهریه ای برای انتخاب از میان دو لوگو بر عهده ی شما گذاشته است. شما باید لوگویی را انتخاب کنید که بهترین بازخورد را در رونمایی از محصولات داشته باشد. از میان دو شمایل زیر، کدام…

برندها چگونه بها گذاری می شوند؟

بها گذاری برند (Brand Valuation) در مدح ساده بوسیله فرایند تخمین ارزش مالی یک برند گفته می شود. در این طور فرایندی مشابه ارزش گذاری متاع یا خدمات، فاکتورهای تشکیل دهنده ی برند تجسس می شوند تا نزدیک ترین تخمین مالی برای آن به دست بیاید. استاندارد ISO 10668 بخاطر فرایندهای نرخ گذاری برندها پیشنهاد می شود که جزئیات همگی ی روندها را…

معرفی کتاب طول اثر گابریل وینبرگ

معنای لغوی Traction کشش خواه جذب است که داخل مفاهیم پزشکی و ورزشی نیز مصرف دارد؛ اما مفهوم عبارت کشش یا جذب (Traction) داخل کسب وکار و بازاریابی به معنای دیگری است. این ستایش داخل جاهای مختلف بوسیله طرز های متفاوت، اما اندوه معنا اعتراف شده است. اشتیاق اخوان در پادکست ۱۰ صبح، Traction را با بیانی ساده و روشن این طور…

معرفی کتاب «بازاریابی محتوایی» اثر فضای اطراف هر جسمی پولیتزی

اهمیت بازاریابی محتوایی زیاد از هر زمان دیگری در سال های اخیر مشخص شده است. وقتی خط سیر پولیتزی کلمه «بازاریابی محتوا» را مطرح کرد، هیچگاه کس از آن اطلاعی نداشت. او یکی از برجسته ترین کارشناسان و متخصصان تو حوزه ی بازاریابی محتوا است و در کتاب خود با عنوان «بازاریابی محتوایی» (Epic content marketing)، برای تصرف وکارها تطویل می دهد چطور…

رسانه تعاملی یا VOD چیست و چه خدماتی برای کسب وکارها دارد؟

شاید نتوان کاربری را تو دنیای امروزی فناوری تخیل کرد که نام درخت سرو هایی همچون نتفلیکس و هولو و آمازون پرایم را نشنیده باشد. سرو های رسانه تعاملی یا ویدئو به هنگام درخواست یا VOD (مخفف Video on Demand) درون سال های اخیر محبوبیت زیادی پیدا کرده اند و حتی بوسیله مرور درحال جایگزین کردن تلویزیون های سنتی هستند. محبوبیت این…