رسانه تعاملی یا VOD چیست و چه خدماتی برای کسب وکارها دارد؟

شاید نتوان کاربری را تو دنیای امروزی فناوری تخیل کرد که نام درخت سرو هایی همچون نتفلیکس و هولو و آمازون پرایم را نشنیده باشد. سرو های رسانه تعاملی یا ویدئو به هنگام درخواست یا VOD (مخفف Video on Demand) درون سال های اخیر محبوبیت زیادی پیدا کرده اند و حتی بوسیله مرور درحال جایگزین کردن تلویزیون های سنتی هستند. محبوبیت این جنس از درخت سرو ها به حدی افزایش یافت که بازیگران عظمت همچون دیزنی و برادران وارنر و اپل را نیز به فعالیت تو حوزه ی جدید تشویق کرد.

داخل قلمرو ما نیز در سال های گذشته سرو های VOD متعددی با هدف جذب مخاطب داخلی متولد شده اند. امروز اکثر کاربران ایرانی با نام فیلیمو و نماوا و سرو های تازه نفسی مثل جزء ویدئو بازار، آشنا هستند و تعداد زیادی غم از خدمات آن ها استعمال می کنند. ماه های اخیر که با بحران ویروس کرونا و تعطیلی گسترده در سرتاسر جهان و کشورمان همراه بود، میل به این نوع از سرویس ها را افزودن داد و بسیاری از آن ها، تکثیر قابل توجهی را درون تعداد کاربران امتحان کردند. هجوم کاربران جدید به درخت سرو ها به حدی وجود که حتی برخی از آن ها با چالش های زیرساختی مواجه شده و فداکار دیگر برای مدیریت بهتر پهنای باند، مجبور بوسیله کاهش چونی محتوای خود در سطوح گسترده شدند.

رسانه های تعاملی خواه VOD علاوه بر خدمات و محتوایی که بوسیله کاربر یا استعمال کننده ی نهایی ارائه می کنند، برای تصرف وکارها همچنین کانال جدیدی تو جهت عرضه تبلیغات ابداع کرده اند. با اینکه سرویس هایی متشابه نماوا و فیلیمو از مدل درآمدزایی Subscription Video on Demand) SVOD) پیروی می کنند، درخت سرو هایی شبیه یوتیوب و بازار مدل AVOD خواه Ad-based Video on Demand را دنبال می کنند که این روزها با استقبال شایان توجهی ازسوی تصرف وکارها و سرویس های رسانه ی تعاملی روبه رو شده است. در ادامه ی این مطلب زومیت، بررسی و شرحی بر انواع درخت سرو های VOD و چگونگی بهره مندی از زیرساخت موجود برای تصرف وکارها داریم.

VOD چیست و از چه زمانی رونق گرفت؟

VOD به اصطلاح ساده یک جهیز توزیع رسانه ی ویدیویی است که امکان دسترسی به محتوای ویدیویی را داخل روندی خلاف تلویزیون های سنتی به کاربر ارائه می کند. در VOD، نیازی بوسیله تجهیزات تلویزیونی سنتی تراشیدن و کاربر هم بوسیله زمان بندی شبکه ی پخش کننده ی محتوا محدود نخواهد وجود. صیت گذاری «ویدئو در زمان درخواست» نیز از همین تعریف اولیه بر می آید. به اقرار دیگر، کاربر VOD هر زمان که بخواهد به واسطه ی تمام مایه های هوشمند خود (تلویزیون، گوشی، لپ تاپو تبلت) بوسیله هر محتوای ویدیویی موجود تو هيئت دولت ی درخت سرو دسترسی خواهد داشت.

تلویزیون ها با ساختاری که می شناسیم، درون صد بیستم بنیانی ترین کانال توزیع محتوای ویدیویی بودند. سال ۱۹۹۵ و با آغاز خدمات اینترنتی و IPTV، کاربران به سمت اسلوب های جدیدی برای استفاده محتوای ویدیویی متمایل شدند. همین جهت گیری جدید تقاضا، منجر بوسیله اوج گیری ترقی و ارائه ی سرویس های VOD و تا اینکه افزودن معامله کامپیوترهای انحصاری شد. با ورود به قرن ۲۱ و بهبود زیرساخت های اینترنتی، امکان ترقی ی VOD مهیا شد

با ورود به قرن ۲۱، توسعه ی زیرساختی برای عرضه ی درخت سرو VOD سرعت گرفت. این سرو ها برخلاف تلویزیون سنتی به جای نیاز به ابونمان کابلی خواه استفاده از آنتن، به اتصال اینترنتی پرسرعت نیاز داشتند. در سال ۲۰۰۰، کدکی به نام JPEG2000 توسعه یافت که توزیع محتوای ویدیویی را با حجم کمتر و نیاز پایین پر حرارت به پهنای باند و سرعت، مقدور کرد. تا سال ۲۰۰۰، غول هایی همچون سونی، پارامونت، یونیورسال و برادران وارنر، به همراه چند انبازی شریف دیگر استاندارد Digital Cinema Initiative را توسعه دادند تا مشخصات مشترکی بخاطر ارائه ویدئو به خشکی امدن بستر اینترنت را پیاده سازی کنند.

تلویزیون اینترنتی مفهومی وجود که از بیرونی سرویس های VOD زاده شد. اپلیکیشن های جانب کاربر همچون فروشگاه محتوای آنلاین اپل آیتونز و اپلیکیشن های تلویزیون هوشمند مشابه آمازون پرایم ویدئو، مولود همین مفهوم بودند که امکان دربست یا خرید محتوای ویدیوی و ارائه آن درون دستگاه های گوناگون را به کاربر می دادند. سرویس های دیگری هم در این میان تولد شدند که بوسیله جز فیلم و سریال، دسترسی به کلکسیون ای از محتوای سرگرم کننده ی ویدیویی را دراختیار کاربر صبر می دادند. ازمیان آن ها می استعداد به غول صنعت استریم یعنی نتفلیکس و رقبایی همچون هولو و دیزنی پلاس اشاره کرد که سرویس عمومی و پرداخت ماهانه ی ضایع عضویت برای خدمات رسانی به کاربران انتخاب کرده اند. این سرویس ها، با گرفتن هزینه ی ماهانه، دسترسی به کل محتوای موجود در قفسه ی خود محتوی دستور کار های تلویزیونی، فیلم و سریال و برنامه های تولیدی اختصاصی خویشتن را بوسیله کاربر عرضه می کنند. از نمونه های شبیه تویی این سرویس ها می توان به فیلیمو و نماوا اشاره کرد. درخت سرو های تازه لحظه دیگری نیز مانند بازار باخبر این عرصه شده اند که البته داخل شالوده ی تولید محتوا و برنامه ی درآمدزایی تفاوت های زیادی با دو برند بزرگ داخلی دارد.

یوتیوب غم در دسته بندی سرویس های VOD راحتی می گیرد و مدل کسب وکاری مبتنی پهلو تبلیغات دارد. البته این پلتفرم خدمات عمومی را همچنین با عنوان YouTube Premium هم بوسیله کاربر ارائه می نرم که امتحان ای عاری اعلامیه را در تمام بخش های مختلف آن اعم از یوتیوب، یوتیوب میوزیک و یوتیوب گیمینگ نیز مهیا می بطی ء. به اظهار دیگر کاربر یوتیوب خواه باید تبلیغات را تو پلتفرم مشاهده کرده، یا نفقه ای را برای لیس نمایش تبلیغات و دسترسی به محتوای عام صیقلی نرم. یوتیوب به تازگی مدلی از  TVOD را نیز ارایه کرده است که کاربران می توانند فیلم های سینمایی و انیمیشن ها را خریداری و سیاحت کنند که البته پاره کوچکی از کسب و کار یوتیوب را تشکیل می دهد. از استاندارد های دیگر VOD می قابلیت به خدماتی اشاره کرد که برخی از خطوط هوایی به مسافران خود ارائه کرده و امکان یکروز مندی از محتوای ویدیویی دلخواه را ازطریق نمایشگرهای داخلی خویشتن مجهز می کنند. این امکان خواه ازطریق مشارکت با برند های مطرح VOD جهانی مثل نتفلیکس به ارمغان می آید، یا شرکت فلکی خود به تهیه و ارایه ی هيئت دولت ای از محتوا می پردازد. انواع سرویس های VOD

سرویس های رسانه ی تعاملی بسته به نوع خدمت رسانی که به کاربران ارائه می کنند یا نحوه ی درآمدزایی، بوسیله دسته های متنوعی تقسیم بندی می شوند. سه گانه گروه واقعی VOD، با نام های SVOD و AVOD و TVOD شناخته می شوند که در ادامه هر کدام را شرح می دهیم. SVOD یا Subscription Video on Demand

سرو های SVOD شباهت زیادی به تلویزیون های سنتی دارند. کاربر با صیقلی خرج ای ماهانه (یا هر اطراف ی سلیقه زمانی) به صورت نامحدود امکان مشاهده ی محتوای موجود در قفسه ی سرویس را ظاهر می کند. این نوع از سرو های رسانه ی تعاملی داخل دهه ی اخیر و خصوصا چند سال گذشته با افزایش شدید تعداد کاربران روبه رو بوده اند و در بخش های مربوط باینده برترین میزان ها از میان آن ها را شناساندن می کنیم.

کاربران درصورت استفاده از SVOD، آزادی ارتکاب بیشتری دارند. آن ها حاجت به قرارداد کامل مدت با سرویس دهنده ندارند و می توانند درصورت لیس رضایت از محتوا یا خدمات، آن را ترک کنند. همین آزادی عمل، چالش مشکل حفظ مشتری را برای اپراتورهای SVOD به همراه دارد. آن ها عموما با ارائه ی محتوای عام و رقابت شدیدی برای کسب مجوز پخش فیلم ها و سریال های پرطرفدار، سعی تو جذب و حفظ کردن مخاطب دارند.

برترین سرویس های استریم یا SVOD

همان طور که گفته شد، درخت سرو های استریم از محبوب ترین زیرمجموعه های VOD درون جهان هستند. کاربر تنها با پرداخت اشتراک، به مجموعه ای عظیم از محتوای ویدیویی دسترسی خواهد داشت و نیازی به پرداخت خرج ی جدا برای تماشای ویدئو ندارد. به علاوه، برخی از آن ها دسترسی رایگان به بخشی از محتوای اختصاصی خود را بخاطر کاربران فراهم می کنند که موجب جذب مصرف کننده های بیشتر می شود.

از میان برترین سرو های کنونی صنعت استریم می استعداد به موارد کوچکتر اشاره کرد: نتفلیکس: مجموعه ای عظیمی از محتوای ویدیویی جذاب با رابط کاربری نیکوترین سازی شده و سیستم پیشنهاد ویدیوی کم ارزش. از نقاط ضعف آن نیز می توان به هزینه ی نسبتا فراز نسبت به دیگران (ماهانه ۸/۹۹ دلار) و اضافه و حذف شدن گاه و بی گاه برنامه ها رمز کرد. HBO Now و HBO Go: سرویس استریم شبکه ی محبوب و محترم HBO با محتوای حرفه ای اختصاصی، فیلم های جذاب و دستور کار های خبری اختصاصی. البته هزینه ی آن نسبت بوسیله رقبا بسیار بیشتر است (۱۴/۹۹ دلار داخل ماه) و فدایی برنامه ها نیز از سرویس حذف می شوند. دیزنی پلاس: درخت سرو استریم غول رسانه ای با مقدار ارزان (هفت دلار در ماه) و مملو از محتوای دوست داشتنی و محبوب با گزینه های محتوایی درون کیفیت UHD. از نقاط ضعف آن نیز می قابلیت به اشکالات کیفیتی و اختلال رابط کاربری اشاره کرد.

در رتبه های بعد اینده برترین درخت سرو های استریم، می توان بوسیله گزینه های تحت رمز کرد: Hulu Amazon Prime Video Sling TV Fubo TV Crackle

در میان سرویس های مشابه داخلی، نماوا و فیلیمو بیش از همگی محبوبیت دارند. البته اپراتورهای اینترنتی غصه درخت سرو های عام خویشتن را با مرام ارائه ی محتوا با ترافیک رایگان به مشتریانشان راه اندازی کرده اند. از درخت سرو های دیگر ایرانی می توان به این موارد اشاره کرد: آیو اپیدو فیلم نت پلان لنز تیوا آی اشکار کردن تماشاخونه کاناپه دیجیتون سیمای همراه سینما مارکت

TVOD یا Transactional Video on Demand

رسانه های تعاملی خرید ای یا TVOD در خال ی مقابل SVOD قرار می گیرند. کاربر این سرویس ها، محتوا را به ازای دفعات نمایش خریداری یا ادا می کند. از زیرمجموعه های این دسته می توان به EST یا Electronic sell-through اشاره کرد که کاربر یک مرحله هزینه ی محتوا را بخاطر قبض و دسترسی همیشگی به آن پرداخت می یواش. زیرمجموعه ی دیگر، به نام DTR یا Download to rent شناخته می شود که با قبض هزینه، محتوای ویدیویی را طی مدت محدود دردسترس کاربر قرار می دهد. بسیاری از کاربران، تماشای تبلیغات را به پرداخت هزینه برای مصرف محتوای ویدیویی اولویت می دهند

درخت سرو های TVOD بین المللی عموما محتوای به روزتری را به کاربر ارائه می کنند و درآمد بهتری را هم بخاطر تولیدکننده های محتوا بوسیله همراه دارند. آن ها عموما با رقابت های ارج گذاری سعی داخل جذب و نگه داری مخاطب دارند. از سرویس های مشهور این دسته می نبوغ اپل آیتونز، اسکای باکس آفیس، آمازون ویدئو استور و پلی استیشن ویدئو را نام برد. AVOD یا Advertising-based Video on Demand

این قسمت قسمت کردن از رسانه های تعاملی، هزینه ای را از کاربرد کننده ی نهایی دریافت نمی کنند. رویکرد آن ها درون عرضه تبلیغات شباهت زیادی به تلویزیون های سنتی دارد. کاربر برای تماشای محتوای ویدیویی اصلی هزینه ای پرداخت نمی کند، اما ملزم به تماشای تبلیغات خواهد وجود. تبلیغاتی که پیکربندی سرویس و تبلیغ دهنده، در نخست یا میانه ی محتوای پا بر جا ارائه داده می شوند. از مشهورترین سرویس های این دسته هم می استعداد بوسیله یوتیوب داخل سطح بین المللی و آپاراتوبازار در ایران اشاره کرد. البته بین محتوای بخش ویدئو راسته و آپارات فرق یدکی وجود دارد. درحالی که کاربران جزء اصلی محتوای آپارات را تولید می کنند، بخش ویدئو بازار را محتوای ویدیویی پریمیوم (شبیه محتوای فیلیمو و نماوار) اعم از انواع فیلم های سینمایی، انیمیشن و سریال تشکیل می دهد.

فدایی انبازی های فعال در صنعت VOD، ترکیبی از مقیاس های بلندی را بخاطر درآمدزایی و همچنین عرضه ی خدمات بوسیله کاربران استعمال می کنند. همان طور که گفته شد، یوتیوب با حیات فعالیت درون گروه ی AVOD، امکان معامله اشتراک و حاضر بودن ارائه تبلیغات را همراه با دسترسی به محتوای اختصاصی به کاربر ارائه می نرم. مثال دیگر، آمازون ویدئو است که بخاطر برخی رویدادهای ورزشی خاص یا فیلم های جدید، هزینه ای جداگانه را از مشترکان خویشتن قبض می بطی ء. فرصت تبلیغات تصرف وکار با نصیب گیری از سرو های VOD

خلال سال های گذشته جزء تبلیغات در فضای دیجیتال، سهم خود را به شکل چشمگیری افزایش داده است. درحال حاضر پلتفرم های دیجیتالی با پیشی گرفتن از تلویزیون خویشتن را به نشانی پا بر جا ترین پلتفرم موجود برای تبلیغات کسب و کار ها معرفی می نرم. سهم رسانه ها از تبلیغات (درصد) ۲۰۱۸ ۲۰۱۹ ۲۰۲۰ تلویزیون ۳۴/۹ ۳۳/۶ ۳۲/۴ چاپی ۱۳ ۱۱/۶ ۱۰/۳ رادیو ۶/۲ ۶/۱ ۵/۹ سینما ۰/۶ ۰/۶ ۰/۶ خارج از ساختمانی ۶/۳ ۶/۳ ۶/۳ دیجیتال ۳۹ ۴۱/۸ ۴۴/۵

در پاره های قبلی بیدار شدیم که بزرگ ترین مزیت سرویس های رسانه ی تعاملی خواه VOD، آزادی دسترسی بوسیله محتوای ویدیویی برای کاربر است. درواقع کاربران دیگر محدود بوسیله دستور کار ی از پیش گلچین شده ی شبکه های تلویزیونی نیستند و در هر جا و زمان، به هر نوع محتوای ویدیویی سلیقه ازطریق تمامی دستگاه های هوشمند خویشتن دسترسی خواهند داشت. درنتیجه، تجربه ای انحصاری سازی شده از محتوای دلخواه کاربر باریک می شود.

صنعت تبلیغات آنلاین، بسیار از همگی روی رفتارشناسی کاربران متمرکز است. درواقع مزیت حقیقی این صنعت در عرضه ی تبلیغات مناسب به هر کاربر دیده می شود. درخت سرو های VOD، به داده های عظیمی پیرامون رفتار کاربر تو کاربرد محتوا دسترسی دارند. درنتیجه اعلان دهنده ها می توانند با روزی گیری از اطلاعات رفتارشناسی کاربران، تبلیغات ارزان و مرتبط با علایق هر فرد را در سیستم های VOD عرضه کنند. به بیان ساده، تبلیغات یک دشت خاص در VOD، تنها بخاطر کاربر علاقه مند به آن میوه یا قسمت قسمت کردن ی مرتبط با آن نمایش داده می شود.

فطرت رسانه های تعاملی این امکان را ابداع می درنگ که تبلیغات تصرف وکار، نسبت به تلویزیون های سنتی در معرض دید مشتریان بالقوه ی بیشتری قرار بگیرند. به تقریر دیگر علیه شما بوسیله جای عرضه در دوروبر ی محدود، بوسیله صورت نامحدود تو معرض دیدن مخاطب مرتبط خواهد وجود. سهم رسانه ها از هزینه تبلیغات ۲۰۱۸ ۲۰۱۹ ۲۰۲۰ (پیش بینی) بنری ۷۵/۴۷۴ ۸۲/۰۹۰ ۹۰/۲۲۱ ویدئو آنلاین ۳۵/۷۲۱ ۴۳/۱۴۲ ۵۰/۷۴۹ شبکه های اجتماعی ۱۷/۸۶۰ ۲۱/۵۷۱ ۲۵/۶۸۸ موتو جست وجو ۸۶/۹۹۷ ۹۴/۶۷۳ ۱۰۲/۷۵۱ تبلیغات طبقه بندی شده ۱۸/۴۳۶ ۱۹/۷۷۴ ۲۰/۶۷۵

سرویس های AVOD در چند سال گذشته به مرور جایگاه خویشتن را در میان کاربران نمودار کرده اند. پس از آنکه SVODها تا مدت اضافی بوسیله انتخاب اصلی کاربران علاقه مند به ویدئو دگرگونی شده بودند، سرویس های تبلیغات محور به پندار دسترسی بوسیله کاربران بیشتر، مورد توجه تبلیغ دهنده ها راحتی گرفتند. اگرچه سهم عمده ای از کاربران، بوسیله سمت سرو های SVOD می قضیه تا هیچ تبلیغاتی مشاهده نکنند، اما برخی از بازیگران SVOD غصه به مرور شروع بوسیله نمایش تبلیغات درون میان محتوای خویشتن کرده اند که براساس نظرسنجی های ایفا شده، نفوذ سلبی متجاوز زیادی را در مناطق گوناگون گیتی ازسوی مصرف کننده ها بوسیله ظهر داشته است. مقاله های مرتبط: بهره برداری از خدمات VOD در ایران دانلود یا استریم؛ آیا درخت سرو های VoD هزینه تماشای فیلم را کاهش داده اند؟

تحقیقات اخیر AdWeek نشان می دهد تصمیم شرکت های SVOD به کوچک کردن قفسه ی محتوا و تمرکز هرچه بیشتر روی محتوای اختصاصی، منجر به ایجاد خلأ قابل توجهی تو راسته شده است. کاربرانی که به پشت محتوای بی نهایت در درخت سرو های VOD بوده اند، پس از مدتی با کلکسیون ای محدود از سریال ها و فیلم های عام روبه رو می شوند. آن ها بوسیله مرور تقدم می دهند تا تماشای تبلیغات را بوسیله نشانی هزینه ای بخاطر دسترسی به مجموعه ی عظیم تر محتوا در AVOD تقبل کنند. فراموش نکنید که سرویس های AVOD عموما محتوای بیشتری را دراختیار دارند و اکثرا از روش کسب مجوز پخش برای محتوای موجود استعمال می کنند.

تغییرات اخیر و تمایل بیشتر بازار به سرو های AVOD این حدس را بوسیله وجود می آورد که مشارکت های استریم یا SVOD اندوه به ممارست به این نوع از مدل تصرف وکار علاقه مند شوند. بوسیله عنوان مثال نتفلیکس درون گزارش های مالی خود تکیه پیاده شدن تبلیغات را به عنوان راهکاری برای تصرف درآمد سبب جبران هزینه ی تولید محتوای اختصاصی اظهار می کند و شاید به نرم کردن تکیه ی خویشتن را بر آن مدل تکثیر دهد.

درنهایت به دیدن می رسد سرویس های AVOD درحال تبدیل شدن بوسیله بخش پر رشد و پرطرفدار کسب وکار VOD هستند. سرویس های جدید احتمالا به ممارست این استاندارد کسب وکاری را به صورت یکپارچه عرضه خواهند کرد و شاید درخت سرو های کنونی هم به مرور به آن ها تعلق مند شوند. به عنوان صاحب کسب وکار یا مدیر بازاریابی دیجیتال فراموش نکنید که مزیت اصلی این سرویس ها، دسترسی بهتر بوسیله مخاطب بالقوه است.

تعداد بینندگان ویدئو درون ایران طی سال های گذشته اضافه چشمگیری داشته است. این آمار بارشد ۲۳ درصدی داخل مقایسه با سال ۱۳۹۶، از ۲۸ اکنون به ۵۲ میلیون کاربر رسیده است که بدین ترتیب بستر ارشد فعالیت و تبلیغات در این حوزه را نشان می دهد. موبایل نیز با سهم ۸۶ درصدی در برابر تسهیم ۱۴ درصدی دسکتاپ، دستگاه حقیقی کاربران ایرانی برای فعالیت و نمایش در حوزه دیجیتال به شمار می رود. تبلیغات ویدئویی استریم آنلاین

تبلیغات ویدئویی که در سیستم های VOD نمایش داده می شوند، داخل قسمت قسمت کردن بندی های گوناگونی راحتی دارند. هر کسب وکاری امانت بوسیله جامعه ی هدف و خراج ای که از تبلیغات خود هوی دارد، نوع مشخصی از تبلیغات را داخل نظر می گیرد. در ادامه، با گوناگون تبلیغات ویدئویی آشنا می شویم.

مشهورترین دسته از تبلیغات ویدئویی آنلاین، تو هنگام پخش ویدئوی واقعی عرضه داده می شوند. این تبلیغات سپرده به طراحی و شعار مدنظر، قبل، تو جریان یا پس از پخش ویدئوی واقعی به نمایش داخل می آیند. تمامی تبلیغات تو استریم، تو همان پخش کننده ای نمایش داده می شوند که ویدیوی حقیقی درحال نمایش است.

تبلیغات ویدیویی خطی

این دسته از تبلیغات درون استریم، کچل فضای پخش کننده ی محتوای رسانه ای را اشغال می کنند. کاربرد از اصطلاح خطی بوسیله این دلیل است که به صورت پی در اثر داخل شیار زمانی ویدیوی اصلی عرضه داده می شوند. تبلیغات خطی بسته به زمان پخش، بوسیله دسته های Pre-roll و Mid-roll و Post-roll تقسیم بندی می شوند. طول زمان تبلیغات خطی عموما بین ۱۵ تا ۳۰ حین در نظر خمود می شود. کسب وکارها برای پیاده سازی نیکوترین ی تبلیغات خطی، جلو بردن زمان آن ها را تیمار غیرممکن می کنند. ازلحاظ نسبت تصویر، نسبت های 4:3 و 16:9 مد هستند که 16:9 طرفداران بیشتری دارید. ارائه تبلیغات پیش از ویدیوی واقعی (pre-roll): همان طور که از معروفیت این گروه از تبلیغات ویدیویی پیاده شدن می آید، پلتفرم های VOD آن ها را پیش از ویدیوی اصلی پخش می کنند. قسمت قسمت کردن ی pre-roll مزایای یدکی دارد در مدت به نوعی کاربر را ملزم به تماشای تبلیغ می کند. البته نقاط سلبی هم در تبلیغات مذکور وجود دارد و فدایی موارد، کاربر امکان رگه کردن اعلان را خواهد داشت. عرضه تبلیغات در میانه ی ویدیوی واقعی (mid-roll): این گروه از تبلیغات ویدیویی در میانه ی ویدیوی پا بر جا به نمایش در می آیند. ویدیوی اصلی در پس زمینه متوقف می شود و پس از تکمیل تماشای تبلیغ، دنباله فاش می کند. نکته ی مهم تو استفاده از تبلیغات میانی، زمان بندی آن ها در میانه ی ویدیوی پا بر جا است تا هرچه بیشتر، به محتوای حقیقی شبیه به نظر برسد. تبلیغات میانی بیش از همگی ی دسته ها دیده می شوند چون کاربر بوسیله ندرت به اندیشه دید آن ها، ویدیوی اصلی را ترک می یواش. نمایش تبلیغات پس از ویدیوی حقیقی (post-roll): این دسته از تبلیغات ویدیویی، کمترین نرخ بازدید را دریافت می کنند، زیرا که کاربر خواست یدکی به تماشای آن ها ندارد. بوسیله هرحال با برخی راهکارها همچون CTA می استعداد ارج درگیری آن ها را هم اضافه داد. تبلیغات ویدیویی جاهل خطی

این دسته از تبلیغات، به صورت هم زمان با محتوای اصلی به عرضه درون می آیند. با کلیک کردن روی تبلیغات مذکور، ویدیوی اصلی راکد می شود. پس از کلیک می نبوغ یک ویدیوی کامل را در کچل پخش کننده بوسیله کاربر ارائه انصاف یا او را به مقصدی دیگر همچون وب سایت یا شبکه های مدنی هدایت کرد. تبلیغات ویدیویی غیرخطی در دو گروه دسته بندی می شوند. برای روزی وری بهترین از این نوع تبلیغات، کوتاه کردن زمان ویدئو به پنج تا ۱۰ ثانیه و افزایش کردن امکان بستن تبلیغ، پیشنهاد می شود: تبلیغات پوششی (Overlay): تبلیغات پوششی به رخساره لایه ای روی محتوای اصلی دیده می شوند. تبلیغات سابق الذکر عموما ۲۰ درصد از فضای پخش کننده را در پایین صفحه اشغال می کنند تا کمترین مزاحمت بخاطر کاربر ایجاد شود. می قابلیت از این تبلیغات برای عرضه دائم دشت یا اطلاعیه ای در هنگام پخش ویدیوی پا بر جا مصرف کرد. البته نقطه ی ضعف آن ها در پوشش مفروضات بنیانی مثل توضیحات و زیرنویس ها دیده می شود. تبلیغات غیر پوششی (Non-Overlay): این تبلیغات تو داخل پخش کننده ی اصلی دیده می شوند، اما ویدیوی واقعی را پوشش نمی دهند. درواقع تبلیغات در بخشی استثنا ارائه داده می شود و می توان مواردی همچون دعوت به اقدام (CTA) را در آن ها گنجاند. البته محتوای تبلیغات جاهل پوششی هم می تواند تاحدودی باعث حواس پرتی کاربران شود.

  پاره ویدئو راسته درون کدام گروه قرار می گیرد؟

همگان میدان تعدادی پیش سرویس ویدیوی اختصاصی خویشتن را طرز اندازی کرد که درحال مهیا بخش ویدئو بازار از استاندارد AVOD استفاده می نرم. اکثر محتوای ویدیویی در بازار رایگان است و کاربران به جای پرداخت هزینه بابت تماشای محتوا، متشابه مدل درآمدزایی یوتیوب، تبلیغ مشاهده خواهند کرد. درحال حاضر روی اپلیکیشن میدان تبلیغات پرفورمنسی (نصبی) و تبلیغات غیر پرفورمنسی (آگاهی برند) موجود است.

تفاوت راسته با یوتوب و آپارات

همان طور که توضیح شد، راسته نیز از مدل AVOD بخاطر نمایش محتوای ویدیویی بهره می سرما. تفاوت حقیقی بخش ویدئو بازار با پلتفرم هایی شبیه یوتوب داخل سنخ محتوای آن است. در آپارات و یوتیوب محتوا توسط کاربران تولید می شود و بوسیله همین دلیل نمی نبوغ با قاطعیت کیفیت تمامی محتوا را در سطح فوقانی دانست. این تو حالی است که داخل بازار فیلم، سریال و انیمیشن تقریبا تمامی محتوای بخش ویدیوی آن را تشکیل می دهند که می توان آن ها را در گروه ی محتوای پریمیوم و باکیفیت دسته بندی کرد. تبلیغات نیز تنها در محتواهایی مشابه سریا ل های جدید و پرمخاطب که توسط کاربران تولید نشده اند، پخش خواهد شد. انواع تبلیغات درون بازار

درحال حاضر دو میزان تبلیغات به خشکی امدن بستر ویدئو بازار نمایش می شوند. تبلیغات پرفورمنسی(نصب اپلیکیشن) تبلیغات جاهل پرفورمنسی(آگاهی برند)

تبلیغات پرفورمنسی (گمارش اپلیکیشن)

در این مدل تبلیغات و به لطف ماهیت اپ استور بودن بازار، بدون خارج کردن کاربر از محیط تماشای ویدئو عملیات نصب اپلیکیشن صورت می گیرد. پس از آغاز پخش ویدئو توسط کاربر، اعلان ویدیویی پخش می شود و داخل همین حال نیز کلید (کال تو اکشن) نصب تو پایین ویدئو راحتی می گیرد. با زدن روی دکمه ی نصب، پیغامی مبنی بر دانلود اپلیکیشن پس ازآن از بسته شدن پلیر نمایش داده خواهد شد. پس از برون رفت کاربر از ویدئو نیز انتصاب اپلیکیشن داخل پس ماخذ رخ می گیرد. در صورتی که کاربر تمایلی به تماشای اعلامیه نداشته باشد، بعد از ۱۰ ثانیه کلید «رد کردن» نمایان می شود که با لمس آن امکان حذف اعلامیه و عرضه محتوای ویدیویی مدنظر فراهم می شود.

درون ارائه تبلیغاتی پرفورمنسی، کاربر به صصفحه یا لندینگ جدیدی فرستاده نمی شود و بدون هرگونه اختلالی در تجربه ی تماشای ویدئو، فرایند دانلود و نصب اپلیکیشن رخ می گیرد. تبلیغات غیر پرفورمنسی (آگاهی برند)

این تبلیغات شبیه بوسیله نمونه های در حال پخش در صداوسیما است و برای خلق کردن آگاهی میان مخاطبان استعمال دارد. مانند سایر پلتفرم ها، بازار همچنین آمار و اطلاعات فراخ ای اعم از تعداد نمایش، تعداد فشرده شدن کلید رد کردن، تعداد دفعات دلمه شدن ویدئو و میزان تماشای تبلیغ را دراختیار تبلیغ دهنده فراغت می دهد. این تبلیغات تکمه کال تو اکشن ندارد؛ ولی مانند تبلیغات صداوسیما کال تواکشن های غیر پرفورمنسی متشابه SMS به شماره ا ی خاص یا تماس تلفن را می نبوغ تعبیه کرد.

نزدیک ترین میزان ی خارجی تبلیغات جاهل پرفورمنسی آگاهی برند، هولو (hulu) است که برندهای ابهت بخاطر تبلیغات و ابداع آگاهی تصرف و حکم خود هنگام تماشای فیلم و سریال اعلامیه از آن بهره می برند.

تبلیغات راسته

به گفته ی مدیران بازار، درحال مجهز هدف گذاری براساس ژانر بزرگسال و نوجوان در مدخل تبلیغات ویدیویی میدان موجود است و در ماه های آتی تارگتینگ براساس بازه ی سنی و جنسیت نیز افزایش خواهد شد. در تبلیغات نصبی ترکرهای مختلفی از عموم متریکس، چابک، ادتریس و ادجاست پشتیبانی می شوند و سکه نصب براساس گمارش ثبت شده توسط ترکر محاسبه می شود. گزارش های جامعی نیز شامل تعداد نمایش، انعقاد صفحه، دفعات رگه شدن تبلیغ توسط کاربر، ارج زمان تماشای اعلان برای سنجش کیفیت تبلیغات ویدیویی نیز دراختیار تبلیغ دهنده استراحت خواهد گرفت.

برای اعلان درون بخش ویدئو بازار می توانید ازطریق آدرس ایمیل [email protected] با تیم تبلیغات این سرویس تو ارتباط باشید.